原标题:2017优秀营销案例展示 | 天津一汽

2017年是天津一汽转型升级的关键之年，新品的密集投放为企业战略升级提供了最有力支撑。同时，技术升级、品质提升和营销变革也让天津一汽厚积薄发，进入了全新的骏派时代。秉承“分享即收获”的营销理念，2017年天津一汽坚信用户通过“分享”带来社交价值，品牌因“分享”获取有效用户。并通过与体育、娱乐的跨界合作，使品牌效应叠加，实现优势互补，丰富品牌内涵。同时，天津一汽注重在社交平台的积极传播，促进用户与品牌的直接沟通，拉近用户距离，实现良性互动，打造了一个“有温度”的品牌。

骏派A50十万公里品质之旅

2017年7月，骏派A50启动十万公里品质之旅活动，天津一汽选择了路试员这一独特的视角切入，以汽车品质体验师的身份展开描述，包装以“磊哥”为代表的路试团队，从敦煌到格尔木，从甘南到海南，在为期两个多月的测试活动中，通过多角度多形式场景化有趣的故事分享，曝光鲜为人知的汽车路试员生活，展现骏派A50在高原、高温等极限情况下的产品力，产品性能展示外，更融入了品牌的温度和情感。

骏派A50十万公里品质之旅集成了微博（骏派路试员董磊，实时分享路试进程）、微信（趣味长图，品质之旅记录，产品+人物+路试多角度多形式分享）、论坛（不同真实用户偶遇骏派A50路试，全程详细记录论坛互动）、移动端（汽车类KOL多角度多图文报道）多平台传播，取得良好传播效果，项目累计阅读超过百万次，用户留言分享近400次，并引发媒体朋友圈自发分享。

牵手天津权健足球俱乐部，打造“骏派·权健组跨界CP”

跨界营销是目前最受热捧的营销方式之一，可以充分发挥品牌协同效应，形成“1+1&遵义市小儿癫痫病在哪里治gt;2”的营销效果。天津一汽骏派抓住时机，与天津权健足球俱乐部组成“跨界CP”，玩起了“汽车+体育”的跨界营销。

5月26日，新骏派D60全国上市。邀请卡纳瓦罗先生出席新车上市发布会，并成为首位车主。通过“卡纳瓦罗成为新骏派D60首位车主”这一事件制造话题，引发关注。同时集合核心媒体及新媒体KOL传播势力，通过视频直播等形式，实现全媒体多角度覆盖。在新骏派D60上市期间，网络直播西安主治癫痫病的医院视频围观人数超越200万人次。仅天猫直播一个平台，就获得了4850万次点赞，44.8万次评论，80.1万人在线观看，天猫店铺关注人数由1.3万提升至2.1万。

7月11日，天津一汽与天津权健足球俱乐部举行交车仪式，新骏派D60成为天津权健足球俱乐部的专属用车。活动现场邀请卡纳瓦罗、李玮锋及权健足球队知名球员到场，卡纳瓦罗先生在现场亲自启动了一辆新骏派D60，并在车上签字。

天津一汽借势权健足球队取得四连胜的优异战绩，包装“骏派?权健组跨界CP”概念。并通过核心媒体、汽车及体育KOL深入解读，扩散新闻聚合平台全占领，视频网站等平台扩大露出实现从行业到消费者渗透的全面传播。交车仪式共进行35频次网络发布、23频次平面传播，邀请5名KOL进行三十余频次发布。

与此同时，天津一汽官方微信启动“猜比分赢卡纳瓦罗签名球”活动，在权健足球队进行重点比赛时，开展#骏派助力权健#话题，与球迷、车友进行“猜比分，赢卡纳瓦罗签名球”的互动，吸引车友和球迷的参与。两次微信猜比分活动共吸引200余名迷和球迷参与，文章转发、点赞量创新高。

赞助《杨光那些事》，癫痫的发病原因实现影视跨界营销除了足球营销外，骏派品牌还通过影视合作方式，赞助了《杨光那些事》，为剧组提供专属用车。《杨光那些事》讲述了地道天津生活，在北方地区取得傲人收视率，群众基础强大。此次和杨光剧组进行跨界合作，骏派车型在电视剧里进行多次曝光，扩大了品牌知名度。

点击视频，查看《杨光那些事》

评价：

AutoKol点评：这一系列跨界营销，为骏派品牌赋予了温暖、年轻、活力的新形象，不但打破了天津一汽夏利和威志时代“传统、保守”的刻板印象，还将品牌温度和品牌年轻化落到了实处，让消费者更加清晰地感受到天津一汽转型的决心和信心。体验+体育+娱乐，天津一汽用多元化的营销“组合拳”，以“走心”的方式成功上位。

新浪点评：天津一汽在移动互宁夏母猪疯治疗医院哪家联时代运用了多方面跨界场景，整合受众时间、媒体平台、热点变化，更多考虑用户分享和体验，努力做好口碑。